Le 21 octobre 2026, Google a remanié une page de sa documentation qui passe souvent inaperçue : « Contrôler ce que vous partagez avec la recherche Google ». La mise à jour, consignée dans le journal des modifications de Google Search Central, ajoute à la liste des outils à la disposition des éditeurs une ligne nouvelle : le contrôle de l’IA générative dans la Recherche, réglable depuis la Search Console.
Ce n’est pas une nouvelle fonctionnalité. C’est un signal : le bouton qui permet de sortir des réponses générées par l’IA fait désormais partie de la boîte à outils officielle, au même titre que le noindex ou le robots.txt.
Plan de l'article
Ce que Google a changé sur sa page #
D’après le journal des modifications, la page de référence intègre désormais les options existantes que sont la balise meta robots, l’attribut data-nosnippet, l’en-tête X-Robots-Tag et le contrôle de l’IA générative, avec quelques précisions rappelant que la page ne concerne que la recherche Google. Google justifie la mise à jour par la volonté de garder la page à jour et de refléter les options réellement disponibles pour les propriétaires de sites.
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Sur la page elle-même, le réglage apparaît avec la mention « applicable : à l’échelle du site ». Le texte indique qu’il permet de gérer l’inclusion d’un site dans les fonctionnalités d’IA générative de la recherche, dont les Aperçus IA (AI Overviews) et le Mode IA.
Comment fonctionne le réglage dans la Search Console #
Le détail est donné dans la page d’aide de la Search Console. Le réglage se trouve dans Paramètres, rubrique « IA générative dans la Recherche ». Il couvre trois surfaces : les Aperçus IA, le Mode IA et les fonctionnalités d’IA générative de Google Discover.
Trois positions possibles
Inclure est la position par défaut de toutes les propriétés. Les liens et le contenu du site peuvent alors apparaître dans les réponses générées.
Exclure retire le site de ces fonctionnalités. Son contenu n’est plus utilisé pour générer des réponses, et le site ne reçoit plus ni trafic ni impressions en provenance de ces surfaces.
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Hériter s’applique quand une propriété parente existe : la propriété suit alors le réglage de son parent. Les propriétaires du domaine principal sont prévenus quand une propriété enfant s’écarte du réglage parent.
Des délais à prévoir
Selon Google, l’exclusion prend généralement effet un à deux jours après l’enregistrement du réglage, mais peut demander plus de temps en raison de la mise en cache et de la propagation dans ses systèmes. Inutile donc de s’inquiéter si un site exclu apparaît encore le lendemain dans une réponse IA.
Ce que le réglage ne fait pas #
C’est le point qui prête le plus à confusion, et la page d’aide est claire sur quatre limites.
D’abord, le réglage n’a pas d’effet sur le classement. Google l’écrit noir sur blanc : il n’est pas utilisé comme signal de classement ou d’inclusion dans les autres parties de la Recherche. Un site exclu des Aperçus IA garde donc, en principe, ses positions dans les résultats classiques.
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Ensuite, il ne concerne pas l’entraînement des modèles. Pour limiter l’usage de ses contenus dans l’entraînement de Gemini, il faut passer par le jeton Google-Extended dans le robots.txt, un dispositif distinct.
Troisième limite : il ne retire pas un site de la recherche. Pour qu’une page n’apparaisse plus du tout, c’est toujours la règle noindex qui s’impose.
Enfin, il ne remplace pas les choix faits dans Merchant Center ou Google Ads, qui restent gérés séparément.
D’où vient ce bouton #
Le contrôle n’est pas né d’une initiative spontanée. Comme l’a retracé Search Engine Journal, Google l’a d’abord testé à partir du mois de juin auprès de sites britanniques, dans le contexte des exigences de l’autorité de la concurrence du Royaume-Uni (CMA). Le réglage est ensuite apparu hors du Royaume-Uni en juillet, puis a été ouvert à tous les sites dans le monde au 31 août 2026, en même temps que les rapports de performance consacrés à l’IA dans la Search Console.
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Ces rapports affichent les impressions obtenues dans les Aperçus IA, le Mode IA et Discover, par page, pays et date. Ils ne donnent pas encore les clics, ce qui complique l’arbitrage pour les éditeurs.
Faut-il exclure son site ? #
La question se pose surtout pour les éditeurs dont le contenu est repris en réponse directe, sans clic. Mais exclure son site ne supprime pas la réponse : Google continue de répondre avec les contenus d’autres sites, et l’éditeur exclu perd simplement sa visibilité sur ces surfaces.
Avant de basculer, la démarche la plus raisonnable consiste à consulter les nouveaux rapports IA de la Search Console. Ils indiquent combien d’impressions un site obtient réellement dans ces fonctionnalités et quelles pages sont concernées. Un site qui y apparaît peu n’a pas grand-chose à perdre, ni à gagner, à changer le réglage. Un site très présent doit mettre ces impressions en regard de l’évolution de ses clics organiques.
Le fait que Google range désormais ce contrôle à côté du noindex et du robots.txt rappelle surtout une chose : la visibilité dans les réponses générées par l’IA est devenue un choix à part entière dans la stratégie de référencement, et plus seulement une conséquence subie.
