Le réglage de langue a disparu des campagnes Search de Google Ads. Ce sont maintenant la langue de l’annonce, celle de la page de destination et celle de la requête qui décident de la diffusion.
- Le paramètre de langue au niveau de la campagne n’existe plus dans les campagnes Search.
- Dans Performance Max, il ne compte plus pour le Réseau de Recherche, mais il s’applique toujours aux autres canaux.
- Google affirme qu’aucune action n’est requise, ni aucune refonte des comptes.
- Les annonceurs doivent vérifier que leurs annonces et leurs pages sont bien dans la langue visée.
Plan de l'article
Qu’est-ce qui a changé dans les comptes Google Ads ? #
Pendant des années, les annonceurs choisissaient dans les paramètres de campagne les langues des internautes à toucher. Pour les campagnes Search, ce menu n’existe plus.
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D’après PPC Land, le consultant Thomas Eccel a signalé l’absence du réglage dans un compte actif le 3 novembre 2026. Le lendemain, le 4 novembre, la veille PPC News Feed indiquait que la suppression était officielle.
Google n’a publié aucune date de fin de déploiement. Un commentateur cité par PPC Land voyait encore le réglage dans Google Ads Editor, un outil que la page d’aide de Google ne mentionne pas.
Pourquoi ce changement arrive-t-il si tard ? #
Le projet a pris du retard. Dans sa documentation, Google prévoyait de retirer le réglage des campagnes Search d’ici la fin de 2025, un délai qui n’a pas été tenu, comme l’a raconté PPC Land dans son article du 14 août 2026.
Ce jour-là, Ginny Marvin, chargée des relations avec les annonceurs chez Google, a annoncé un démarrage en septembre. L’annonce élargissait aussi le périmètre à Performance Max, alors que le plan de 2025 ne concernait que les campagnes Search.
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Comment Google choisit-il désormais la langue d’une annonce ? #
La page d’aide officielle de Google Ads sur le ciblage linguistique l’explique : les annonces Search sont mises en correspondance automatiquement selon leur propre langue, et Google privilégie celles qui correspondent à la langue de la requête.
Google s’appuie aussi sur ce qu’il sait des langues comprises par l’utilisateur. Selon Search Engine Journal, quand une requête porte un nom de marque identique dans toutes les langues, le moteur prend en compte d’autres signaux, dont la langue préférée de l’internaute.
Concrètement, la langue de la page de destination devient le vrai levier de ciblage. Une campagne rédigée en français, qui renvoie vers une page en français, sera diffusée en priorité sur les requêtes en français.
Le cas de Performance Max
Dans une campagne Performance Max, le paramètre de langue ne s’applique plus aux annonces affichées sur le Réseau de Recherche. Il reste valable pour les autres canaux de la campagne. La page d’aide précise que les annonces Shopping de Performance Max ne dépendent pas des réglages de langue.
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Et avec AI Max ?
Search Engine Journal relève qu’avec AI Max, Google génère d’abord les textes, puis vérifie la compréhension de la langue. Une requête en anglais peut donc déclencher une annonce en français si Google estime que l’utilisateur comprend le français. Google précise de son côté qu’il ne traduit pas les créations publicitaires.
Faut-il restructurer ses campagnes par langue ? #
Non, selon Google. Les campagnes existantes, même découpées par langue, continuent de fonctionner. Les critères de langue déjà enregistrés peuvent rester en place, mais ils ne jouent plus sur le ciblage Search.
Thomas Eccel conseille, d’après PPC Land, de garder une campagne par langue pour piloter les budgets et lire les rapports, plus pour cibler. Il recommande aussi de ne jamais mélanger plusieurs langues dans un même groupe d’annonces.
Côté technique, Search Engine Journal recommande aux développeurs qui passent par l’API de ne plus envoyer de critère de langue à la création ou à la mise à jour d’une campagne Search.
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Qui est le plus exposé ? #
Les annonceurs présents dans des pays multilingues, comme la Belgique, la Suisse ou le Canada, sont en première ligne. Un compte qui diffusait des annonces françaises uniquement auprès d’internautes francophones dépend maintenant de la qualité linguistique de ses pages.
Le tourisme, l’international et les secteurs réglementés sont aussi concernés. Search Engine Journal note que Google n’a annoncé aucun nouveau rapport par langue, ce qui complique la preuve de diffusion pour les annonceurs soumis à des obligations de conformité.
Que vérifier dans son compte dès maintenant ? #
Commencez par relire la langue de chaque annonce et de chaque page de destination. Une page bilingue, un menu non traduit ou une balise de langue erronée peuvent brouiller les signaux envoyés à Google.
Surveillez ensuite le rapport sur les termes de recherche et la répartition géographique du trafic pendant quelques semaines. Search Engine Journal conseille d’attendre ces données avant de modifier la structure du compte.
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Enfin, si votre conformité dépend d’une diffusion par langue, documentez vos réglages actuels et interrogez votre interlocuteur Google Ads sur les preuves de diffusion disponibles.
Questions fréquentes #
Mes anciens réglages de langue sont-ils supprimés ?
Ils peuvent rester enregistrés, mais ils n’ont plus d’effet sur le ciblage des campagnes Search.
Le changement touche-t-il le Display et YouTube ?
Non. Dans Performance Max, le réglage de langue continue de s’appliquer aux canaux autres que le Réseau de Recherche.
Google traduit-il mes annonces automatiquement ?
Non, Google indique qu’il ne traduit pas les créations publicitaires. Il faut donc rédiger soi-même chaque version linguistique.
