Google affiche désormais des annonces dans les réponses aux questions de relance de son Mode IA aux États-Unis : ces « multiturn ads », annoncées fin octobre, ont été observées en conditions réelles le 6 novembre par Search Engine Roundtable.
- Les annonces ne se limitent plus à la première question posée au Mode IA.
- Le format est lancé aux États-Unis seulement, en anglais.
- Les campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont éligibles d’office.
- La France ne figure pas dans la liste des pays annoncés.
Plan de l'article
Que sont les multiturn ads ? #
Le Mode IA fonctionne comme une conversation : l’internaute pose une question, puis enchaîne les relances pour affiner sa recherche. Jusqu’ici, la publicité s’accrochait surtout à la requête initiale.
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Dans un billet publié le 28 octobre 2026, Google a annoncé le lancement aux États-Unis des multiturn ads, pour permettre l’affichage d’annonces dans les questions de suivi. Les emplacements sont signalés par la mention « Sponsored ».
Un porte-parole de Google a précisé à Search Engine Roundtable que ces annonces apparaissent sur les réponses aux requêtes de suivi, au fil des échanges avec le Mode IA.
Que montre le test de Search Engine Roundtable ? #
Barry Schwartz a testé le Mode IA le vendredi 6 novembre. Ses captures montrent deux blocs « Sponsored », l’un sous la première réponse, l’autre sous la réponse à la relance.
En multipliant les essais, il dit avoir vu des annonces supplémentaires à la troisième et à la quatrième question de suivi. Une conversation de quelques échanges peut donc exposer l’internaute à plusieurs vagues de publicité.
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Le même site avait déjà relevé une capture partagée sur Search Engine Watch où quatre annonces apparaissaient sous une seule réponse du Mode IA, contre une à trois en général.
Quelles campagnes peuvent s’afficher ? #
La page d’aide Google Ads sur les annonces dans les expériences IA est claire : aucune campagne dédiée ni budget séparé n’est nécessaire. Les campagnes Shopping, Performance Max et Réseau de Recherche existantes participent automatiquement aux enchères lorsque c’est pertinent.
Deux façons de déclencher une annonce
Google distingue la correspondance directe avec la requête, quand l’intention commerciale est explicite, et la correspondance contextuelle, qui tient compte de la question et de la réponse générée par l’IA. C’est cette seconde logique qui donne tout son sens aux relances.
Les mots clés exacts sont désavantagés
Selon la même page, les mots clés en requête exacte ou en expression exacte ne sont éligibles que pour la correspondance directe. Seuls le ciblage optimisé par l’IA, dont AI Max, la requête large, Shopping et Performance Max, accèdent aussi à la correspondance contextuelle.
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Pourquoi Google pousse-t-il la publicité dans la conversation ? #
Google avance deux arguments dans son billet. Les requêtes en Mode IA sont en moyenne trois fois plus longues que les recherches classiques, ce qui l’aiderait à mieux cerner l’intention.
Il affirme aussi que les taux de clic sont déjà similaires entre les éléments sponsorisés et naturels des listes de produits dans le Mode IA. Il s’agit de données internes, sans détail publié sur la méthode.
Le même billet élargit la publicité en Mode IA à dix nouveaux pays, dont l’Australie, le Canada, l’Inde et Singapour, puis au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni au quatrième trimestre.
Faut-il s’y préparer en France ? #
Pas dans l’immédiat. L’aide Google Ads indique que ces annonces sont disponibles en anglais aux États-Unis et sur certains marchés anglophones, avant un déploiement progressif ailleurs. Aucune date n’est donnée pour la France.
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Les annonceurs qui ciblent les États-Unis ou le Canada sont en revanche déjà concernés. Il est utile de vérifier dès maintenant la part de requête large et de Performance Max dans leurs comptes, puisque ce sont ces ciblages qui accèdent aux relances.
Côté contenu, soigner titres, descriptions, images et pages de destination reste le levier principal : Google assemble ces éléments de campagne pour composer l’annonce affichée sous la réponse de l’IA.
Les annonces apparaissent désormais aussi dans les questions de relance du Mode IA, et la tendance va vers davantage d’emplacements payants au fil de la conversation.
Questions fréquentes #
Faut-il créer une campagne spécifique pour le Mode IA ?
Non. Selon l’aide Google Ads, les campagnes Shopping, Performance Max et Réseau de Recherche existantes sont automatiquement éligibles.
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Les annonces influencent-elles les réponses de l’IA ?
Google affirme que la publicité payante n’a aucune incidence sur les réponses naturelles générées par son IA, et que les annonces sont identifiées par la mention « Sponsorisé ».
Le Mode IA affiche-t-il des annonces en France ?
Google ne l’a pas annoncé : la France ne figure ni dans la liste de fin octobre, ni dans les marchés prévus au quatrième trimestre.
